半岛全媒体记者 王悦

当国民热综和双十一改变碰撞，会擦出什么样的火花？11月11日，由芒果台爆款综艺《你好，星期六》联袂天猫推出的超越节目《天猫双11豪恣好六夜》刷新不雅众领悟，获胜升级芒果台生意定制节标的全新赛说念。节目将“双十一”搬进了不雅众熟练的“好六街”，在“豪恣六小时”的直播里，不雅众不仅看到了嗨玩、互动、游戏饰演，更体验了理由新奇的cos卖货，出东说念主预料的舞台饰演。《天猫双11豪恣好六夜》出新出彩的惊喜呈现，让节目在成绩收视热度第一的同期，更赢得了全网的好评：“论改变还得看芒果，《天猫双11豪恣好六夜》探索出了一条年青东说念主心爱，两个品牌赋能升值的改变模式。”

芒果出品，必属极品。《天猫双11豪恣好六夜》在CVB、CSM宇宙网、欢网、酷云均为同期段省卫第1，其中CSM宇宙网份额为同期段第二名省卫份额的1.6倍。豪恣六小时大直播获全民热心，湖南卫视、芒果TV双平台新媒体矩阵直播不雅看东说念主次打破1.24亿，创直播历史记载。天猫三大官方直播间GMV4500万，艺东说念主空洞卖货发福利超2000万东说念主次互动押宝。

戒指发稿前，节目全网热搜超400个，其中微博双榜热搜超110个， #何炅谢娜同台主合手##闫妮 机械姬# #期间少年团梦舞台# #宁静谢娜戚薇三代浪姐合体# #闫妮檀健次金风玉露# 等话题激发烧议。热度爆棚网友好评束缚，示意这是一次前所未有的双十一，豪恣六小时大直播的改变模式颠覆以往节目体式，非论是千里浸式互动的六之大集，还是勾搭秀精彩纷呈的豪恣好六夜以及共情打工东说念主的去班味打卡直播，都让宇宙不雅众目前一亮；还有网友评价，环球总共逛集市围桌看节标的嗅觉果然既贴心又暖心；勾搭秀的饰演十分惊艳，可谓惊喜连连。

《天猫双11豪恣好六夜》在改变升级和赛说念退换背后，实则是让消耗追思到消耗本旨，也更热心消耗者的现象，更平直复兴消耗者的诉求。直播技能拉长的同期，幸福好玩浓度拉满，“豪恣六小时直播”为不雅众呈现的三大改变纪律，每一个都充斥着节目组的巧想。无论是六之大集里闫妮、戚薇、檀健次、娜扎、张艺凡、张颜都、翟子路等嘉宾以出东说念主预料的扮装“cos”摆摊亮相，展示他们不相同的“倾销”智力。还是大秀中宁静、谢娜、戚薇带来三代乘风秀，娜扎、杨迪默契共舞的《Trouble maker》、大张伟和刘宇宁斗胆改编《嘻唰唰》等，在节目收尾上可谓共情全都炸裂现场；而由戚薇和期间少年团共同呈现的《7》，以及闫妮、檀健次带来的《金风玉露》则是重新界说了“混搭风”，高反差的勾搭舞台让不少不雅众点赞：以后舞台勾搭都按照这个“姐弟混搭”来。还有何炅谢娜同台演唱《像你这么的一又友》，每一句歌词都像在阐明他们之间的友谊故事，不雅众直呼“狠狠被戳到”。

这些精彩的献艺，十分契合杨迪在节目中说的那句话，今天的晚会“只准狂欢，不准没趣。”健忘苦闷,丢掉时势职守，这次双十一超越节标的精彩万般，让消耗者感知到的是热辣滚热的生涯，是甜的，是辣的，也不错偶尔“豪恣”一下的，不错让不雅众以更有弹性的格调积极拥抱好意思好生涯。

关于实质平台来说，需要时刻保合手热烈的是想考自我的实质改变怎么与社会经济的发展同频、与主流东说念主群的想想和时势变化同频。芒果台凭借综艺IP，为双十一模式的改变提供另一种开放方式。

“好六夜”不仅是一个综艺IP的实质改变，它更联动了湖南卫视与芒果TV这两大芒果主平台，首改变媒体账户矩阵+主节目+孳生直播的全平台全直播形态，并收场了超时长一体化，为主平台孝敬了可不雅的不雅众增量，诱导了更多的不雅众以多元化方式收看这场直播超越节目。而除了为品牌方办事，湖南卫视、芒果TV更着眼于实质，平稳艺术价值与生意价值的均衡，从而在取得不雅众与品牌的双重认同之下，延迟人命周期，服从鼓舞电商双十一IP成为电视平台一大新实质坐标及经济效益增长点。

《天猫双11豪恣好六夜》的获胜举办，展现了湖南卫视、芒果TV在节目制作方面的实力和改变智力，也进一步沉稳了天猫在电商边界的朝上地位。同期，这场晚会也为双十一购物狂欢节增添了一份别样的色调，让不雅众在享受购物乐趣的同期，也能感受到浓厚的节日氛围。

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